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OMG!英国节礼日“带货”不如中国李佳琦?英媒:怪黑五和天气


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拆完圣诞礼物,吃完圣诞大餐后,大家最期待莫过于Boxing Day(节礼日)了。

每年的12月26日,全英国的商家都会进行清仓甩卖,剁手党们也摩拳擦掌,势必要在汹涌的购物人潮中抢到自己心仪的商品。

那么,今年英国零售业在Boxing Day的销售业绩如何呢?


英国节礼日“带货”能力竟不如李佳琦?

在我们揭晓今年英国Boxing Day零售业的销售业绩前,先来看看英国各路媒体对Boxing Day销售业绩的预测。

《每日电讯报》估计,今年Boxing Day的单日销售总额将达24亿英镑。

《卫报》更猛,他们给出了40亿英镑的预估。

我们再来看看,英国人在Boxing Day当天有多疯狂。

在北泰恩赛德,超过3000名购物者在银链零售公园的商店门前彻夜排队。

▲银链零售公园

▲消费者在卡迪夫的商场前大排大长龙



在利物浦,两位年长的“剁手党”称,他们在26早上5点45分就开始在利物浦的一家Next店外排队,这时候就已经有大约160人排在他们前面了。

大多数零售商在Boxing Day早上9点才开门,而英国著名零售商品牌Next从早上6点就开门了。

为了让人们在第二天清早能够及时买到自己心仪的东西,Next的保安整夜值班,而不少商店员工早在凌晨3点,就开始工作了。

▲Boxing Day的凌晨,人们在利物浦Next门前排起的长队

然而,事实上,今年英国Boxing Day的销售情况并不是很理想。

根据英国巴克莱银行的报告,今年Boxing Day英国消费者总共花费约37亿镑,约五分之二的英国人的平均花费为186镑。而去年Boxing Day,英国人共计消费47.5亿镑,平均每人花费188镑。可以看出,今年英国人在Boxing Day消费的力度不如以往。

数据公司Springboard表示,截止昨日中午,节礼日的客流量比去年同期下降了10.6%。这是自2010年以来,节礼日跌幅最大的一天。商业街的情况最糟,客流量下降了13.6%,零售园区(Retail Park)的客流量则下降了5.9%,购物中心的客流量下降了8.8%。

看到英国人在节礼日的销售业绩,华闻君想到了“口红一哥”李佳琦。他不仅在刚刚过去的“双十一”里,一人单挑破10亿元人民币的销售额,最近他还开始转行开始销售卤鸭,他一句:"OMG,这个鸭子也太好吃了吧!"马上卖完5万份卤鸭。

他让商家加卖5万份,结果商家一个手抖多打了0,让他卖50万份,本来以为是“不可能完成的任务”,没想到他又卖出了20万份。

尽管英国节礼日的总销售额仍然可观,但相比于往年已有下滑。面对中国”李佳琦们”的带货能力,英国的大小实体商店、网络商家和网红们似乎只能甘拜下风。


节礼日销售额下滑五大因素

那么,是哪些因素造成了今年Boxing Day英国零售业销售下滑呢?华闻君根据英媒及各种专业报告的分析,总结出以下几点。

首先就是“黑色星期五”的分流。

Springboard的洞察总监黛安·韦勒分析称,多年来,节礼日在消费者心目中的地位一直在下滑,而“黑色星期五”的地位一直在增加。

巴克莱银行的报告还称,2019年“黑色星期五”的交易金额较去年增长了16.5%,交易量增长了7.2%,而今年节礼日的客流量也比“黑色星期五”同期的客流量低10.9%。

为何商家们会在Boxing Day前的“黑五”,就推出了历年来最低的折扣呢?主要原因是英国零售业的销售情况每况愈下,为了刺激消费者消费,打折成了商家促销的必要手段之一。

于是,为了弥补之前低迷的销售业绩,不少商家都只能通过推出力度较大的打折扣来刺激消费者购买。

不过当消费者已经在黑五“剁过手”,多少都会影响民众们短期内再消费的意愿。

其次,网购的兴起同样也打击了实体店在节礼日的销售额。

今年,许多零售商,如John Lewis和玛莎百货,在圣诞夜就提供了网上折扣,于是在圣诞节当天,他们在网上的销售额有所增加,从而减少了其在节礼日降价的吸引力。

各大电商也早早地推出了打折力度较大的商品。

上周公布的官方数据显示,在英国,有近五分之一的零售销售是在网上完成的。

英国零售研究中心预计,今年节礼日的网上购物支出将达到11亿英镑,较2018年增长10%以上,节礼日前一天就可能会有超过10亿英镑的数字消费。

华闻君也在节礼日当天采访了几位在商场里购物的华人消费者,他们纷纷表示,自己是中午或者下午才出来购物的,并没有一大早就来排队购物。

一位留学生指出,其实化妆品之类的东西,网上和实体店折扣力度是一样的,网上提前一两天就开始卖了,直接动一动手指就可以下单了。

▲伦敦Selfridges百货商场里的购物人潮

当然了,在网上下单也是要拼手速的。在节礼日前一天晚上,一些大热的化妆品套装早就售罄了。

还有一种情况是,当你下了单以为自己抢货成功之后,可能会突然收到商家邮件告诉你:不好意思,你买的东西已经被秒完了。

那么,为什么实体店里还挤着这么多人呢?

一位接受采访的中国留学生表示,来实体店是为了试色试穿,然后回去在网上下单。

还有一位热心的专家在接受《卫报》采访时也指出,人们到店里就是来看看有啥,然后回去在网上买的。

第三,Boxing Day当天的坏天气也是人们不想出门的一大原因。

从26号早上开始,英国多地就一直在下雨,并且这雨就一直淅淅沥沥地下到了晚上。

由于近期英国的连续降雨,节礼日当天,全国还发布了30个洪水预警。

除了上述提到的各种因素之外,英国消费者也对媒体表示:我们越来越意识到环境保护的重要性,我们不想再过度消费了。

因此,Boxing Day销售额下降的第四个原因是——消费者消费意愿减弱。

一位凌晨在商业街门口排队的英国顾客表示:“我们每年都来,这就像一个传统,但随着时间的推移,我们的购买量越来越少,因为我们试图减少消费,以保护环境。”

“我的孩子们过去常常收到成堆的圣诞礼物,但现在我们试着把数量限制在三件或四件以内。”受访者说。

据《地铁报》报道,出于对环境的担忧,62%的顾客打算减少购物,在女性中这一比例升至68%。67%的消费者还计划减少在“快时尚”上的支出,因为它的生产可能会对环境造成影响。

接受华闻君采访的一位工作党,在Boxing Day当天就是“空手而归”,他表示:现在已经不像刚来英国时候那么狂热了,看得上就买,看不上就不买,不能图便宜。

但是对一些人来说,节礼日仍然是忙碌了一年之后犒赏自己的好机会。在圣诞节后和家人一起购物,然后吃点东西或者去看电影,这是网上购物无法带来的快乐体验。毕竟,剁手的快乐,你我都知道。

还有一个因素不可忽视,随着英国有伴侣的家庭增多,更多的人利用12月26日公休日探亲,12月27日和28日才是购物他们购物的日子。

今年,你是冒着雨上街大采购了,还是在被窝里网上下单了呢?在评论区和华闻君分享吧。

- The End -

文 刘红豆 郑佩姗

图片为网络图片

华闻派

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Chen Money: 今年新出了反洗钱法,这些学生都大胆作死,肯定会被杀鸡儆猴的,如果不没收,那么会被其他案件引用,以后洗钱就更猖獗了,一定会严判。律所的朋友说,钱是不可能退还的,因为这些人根本不可能证明自己没有参与和不知情,更何况一大堆现金存你卡里,肯定多少知道是偷税或者交易毒品的脏钱吧。犯罪记录也是一定会留下的,到时候这些人会在欧洲留下犯罪记录,以后入境英国都难。如果可以还是早点回国吧,至少不会去服刑做义工。大使馆根本不可能为了真的犯罪而和英国执法调查机构撕,人家是人赃俱获。放过你,以后怎么儆效尤。 查看原文 08月23日 18:38
tianjicao_gmail_com: 漂泊在外,最牵挂就是父母了,愿每个家庭安好! 查看原文 05月27日 10:12
Education House: 文章内容不全面,不符合实际内容,在没有了解实际情况下希望律师不要随便给出评论。谢谢,希望作者可以对内容进行修改或者删除。。不全面的调查编写译文会对当事人的生活造成很大的压力和创伤。 查看原文 05月19日 09:24
arachni_email_gr: 1"'`-- 查看原文 01月11日 08:59
褚泉山: 给力 查看原文 10月12日 00:28
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