首页 / 生活时尚 / 全球时尚界对中国鼠年迷之热爱,米奇、杰瑞好忙!但哪些值得入手?

全球时尚界对中国鼠年迷之热爱,米奇、杰瑞好忙!但哪些值得入手?


鼠年来了,各大时尚品牌在2020年1月相继推出了中国春节联名系列。

Louis Vuitton、Burberry、Moschino将或可爱或怪异的专属老鼠形象加入到春节限定单品里,Gucci、Miu Miu则请出迪士尼大大大明星Mickey米奇本尊,而Etro、Kate Spade就请到了《 Tom & Jerry》(猫和老鼠)里的Jerry鼠出场。

一向以搞怪著称的时装品牌Moschino,这次采用了美国漫画家Robert Armstrong创作的Mickey Rat,它是模仿米老鼠的“反派”卡通形象。


比利时国宝品牌包Delvaux的新春款没有使用千篇一律的大红色,而是以淡粉色和浅米色搭配,小老鼠的造型,也是以可爱为主。 

Tory Burch今年的鼠年限定是一只名为Rita的小钱鼠,穿着优雅的软呢外套,手里还拎个小包。

今年春节,“人人喊打”的老鼠华丽转身,成为各大奢侈品牌的座上宾,这其中,米老鼠和Jerry鼠显得特别的忙。

作为一个少女情怀满满的品牌,Miu Miu并没有使用米奇的形象,而是选择了米奇的女朋友米妮:

Kate Spade也是破天荒,首次与经典卡通人物Jerry鼠合作,一口气推出了11件生肖联名单品:

Gucci的新春主题米奇系列一经推出,就掀起了生肖单品的高潮。它与迪士尼联名,走的是怀旧+童趣路线,本身就是超级IP的米老鼠本身就具备了吸引消费者的能力。

Burberry的鼠年新品很有创意,所有的鼠年系列都是在logo上体现,logo上的老鼠名字叫“博博鼠”,这

样的设计既有寓意,又比较含蓄高级。 

回顾时尚品牌们的春节联名历史,我们发现, 时尚品牌所推崇的设计美学其实一直在变化着。

从大约十年前,LV推出的春节款灯笼挂件,时尚品牌基本的套路就是流水的限定+铁打的生肖中国红,将春节元素生硬地套在产品上,红色、灯笼、属相……很直白,却没有灵魂。

▲LV 早期的春节限定款灯笼挂饰

▲2016的猴和2017年的鸡,都给国人留下了不可磨灭的印象

虽然次次“走偏”,被广大中国吃瓜群众集体吐槽,但为何西方时尚品牌仍然一直坚持每年生肖路线走一遭?理由很简单:得中国者得奢侈品天下嘛。

在麦肯锡2019年4月出的一份《2019中国奢侈品报告》中指出,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。到2025年,预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

▲麦肯锡的调查数据显示:得中国者得奢侈品天下

但是,中国消费者也不是好忽悠的,我们当然不会傻乎乎地为那些简单、粗暴,没有一点品牌价值的商品买单。时尚品牌们在收获了中国市场的几年差评后,终于开始调整思路,进行美学升级。

例如, Gucci 从2018年的狗年系列开始,一路开挂,2019年的三只小猪系列,2020年的迪士尼米奇老鼠合作系列,好评如潮。这些来自于西方的时尚品牌们仿佛开窍了,不仅慢慢迎合了中国人的审美,还将西方流行文化实现了有冲突感的结合。

Gucci推出的以汪星人为主角的中国新年特别系列,因为主角丑萌丑萌,开始受到中国消费者关注并渐渐喜爱。

2019年,Gucci加入了早在 1933 年由United Artists发行的迪士尼动画短片《三只小猪》中首次亮相的卡通小猪形象,很明显,尝到了狗年的甜头,Gucci继续走卖萌路线,中国消费者也是剁手剁到了手软。

2020年,Gucci再接再厉,推出的迪士尼米奇老鼠联名系列有多火,不用解释了吧。 

生肖联名系列曾经是针对大牌中国风的集体吐槽大会,现在却逃不过真香定律,居然有很多人喜欢上了,直喊:OMG!买它!买它!!买它!!! 但要怎么买才会让生肖联名产品做到物有所值,而不是仅仅流于形式呢?毕竟这类产品自带强大的时效标签,很容易过时,大部分可能过完年就变成鸡肋,食之无味,弃之又可惜。

华闻君总结了三大奇招,跟着这些购物思路走,生肖联名产品分分钟保值,说不准还能升值呢。

01

入手经典卡通形象联名款

据不完全统计,有超过十个时尚品牌与卡通形象合作推出了联名款作为春节限定。这样的做法,既能轻松引发大家的怀旧情绪,扩大品牌联名效应,又能非常取巧地紧紧扣住“鼠”这个命题。

虽然,这种高密度的“撞车营销”,很容易因为失去品牌特征而“翻车”,但显然对于时尚品牌来说,这是一种最高效的生肖联名创作方式。 

当然,有了迪士尼明星大腕米奇米妮,以及经典卡通人物Jerry鼠的加持,鼠年限定俨然成为了一场卡通怀旧大会。不过这不要紧,一朝经典才能成就永恒。这样的联名款显然是不会被称为过时货的,因为它还有个名字叫“经典”。 

▲Disney x Gucci羊毛围巾4150元

▲Disney x Gucci羊毛开衫14500元 

▲Disney x Gucci小号水桶包15800元

▲Etro中国新年胶囊系列丝巾约2265元  

▲Etro中国新年胶囊系列钥匙扣约1500元 

▲Etro中国新年胶囊系列棉袜约368元 

02

集齐品牌十二生肖

不管有的生肖限定商品外表有多丑,例如雅诗兰黛生肖粉饼系列,每年都会无一例外地丑出新高点,但只要相信集齐这一整套十二生肖系列,就跟集邮一样,那么这套产品必定有它的升值空间。

首先,来回顾一下雅诗兰黛生肖粉饼2016-2019年系列。不知道设计师到底对“中国风”有什么误解?

这是雅诗兰黛的中国鼠年限定粉饼。外包装采用了金色镶嵌人工钻石,官宣称之为“抽象的形象设计”,但相信在大部分中国消费者眼中,只能说又是一个“丑哭了”系列。

但这不重要,我们的目的就是要集齐十二生肖,召唤小神龙,坐等这一大全套在市场资本的河流中水涨船高、大幅升值。 

而生肖版美妆单品的推荐理由就更简单了,美妆品的流行性并没有服饰那样强,尤其是一些基础款底妆,或者护肤、香薰类,至少能用完一整年呢。

▲倩碧鼠年限定“金砖小老鼠”高光粉饼188元

▲Calvin Klein ONE 鼠年限定款香水510元(100ml)

▲M.A.C故宫联名新年限定款125元起

除此之外,趁着新年买一块生肖币,不管是收藏也好,或者打算加工制作成金币项链也罢,投资一块生肖币不会有错。

 ▲发行初始价1660元

今年中国鼠年金银币大幅减量。而金价一直呈上涨趋势,但 2020鼠年生肖币较2019猪年生肖币基本不涨价!相当于收藏者已经稳赚了25%的差价!量少、便宜,还不快来?


 ▲英国皇家铸币局推出的鼠年金币

从2014年开始,英国皇家铸币局每年都会推出一套和生肖相关的纪念币,今年的鼠年金币由英国著名插画家P.J.Lynch设计。这套鼠年金币,分一盎司和四分之一盎司,分别限量888枚和388枚,售价分别为2020镑和510镑。

03

平价品牌鼠年联名款,也可入

高端奢侈品牌的联名款虽有可圈可点之处,但只用一个月时间就out,当然觉得可惜,投资太大,回报太小。幸好,今年很多平价服饰品牌也加入到“借鼠搞事”这场战役中。

Zara、H&M等高街品牌都推出了中国新年限定款,价格99.9元起,一顿午饭钱换来一个新年新装新气象,讨个好彩头,这笔买卖还是相当划算的。

▲ ZARA迪士尼米妮老鼠珠片针织衫299元

▲ ZARA迪士尼米老鼠印花夹克外套399元

▲ H&M刺绣渔夫帽29元 

▲H&M嵌花图案套衫99.9元

推荐了这么多,有没有一款生肖限定单品能让你心有所“鼠”?

对了,华闻君顺便还想了想,明年是牛年,不知会不会出来一堆“牛魔王”呢?


文 黄七七

图片来自网络



上一篇 下一篇

0条评论
最新 最早 最热
:
刚刚
相关文章

最新加入

最新评论

Chen Money: 今年新出了反洗钱法,这些学生都大胆作死,肯定会被杀鸡儆猴的,如果不没收,那么会被其他案件引用,以后洗钱就更猖獗了,一定会严判。律所的朋友说,钱是不可能退还的,因为这些人根本不可能证明自己没有参与和不知情,更何况一大堆现金存你卡里,肯定多少知道是偷税或者交易毒品的脏钱吧。犯罪记录也是一定会留下的,到时候这些人会在欧洲留下犯罪记录,以后入境英国都难。如果可以还是早点回国吧,至少不会去服刑做义工。大使馆根本不可能为了真的犯罪而和英国执法调查机构撕,人家是人赃俱获。放过你,以后怎么儆效尤。 查看原文 08月23日 18:38
tianjicao_gmail_com: 漂泊在外,最牵挂就是父母了,愿每个家庭安好! 查看原文 05月27日 10:12
Education House: 文章内容不全面,不符合实际内容,在没有了解实际情况下希望律师不要随便给出评论。谢谢,希望作者可以对内容进行修改或者删除。。不全面的调查编写译文会对当事人的生活造成很大的压力和创伤。 查看原文 05月19日 09:24
arachni_email_gr: 1"'`-- 查看原文 01月11日 08:59
褚泉山: 给力 查看原文 10月12日 00:28
0.3264s