开卷语：中国电影的战国时代
2014年，与张艺谋一同归来的，是一部叫做《归来》的电影。
在经历了《英雄》、《十面埋伏》以及《满城尽带黄金甲》的商业化出走、执导北京奥运会开幕式的巅峰时刻之后，张艺谋终于说，自己要“回归初心”。
与他类似，宣称要坚持这种“初心”的还有导演陆川。“现在还是有一批和我一样来自经典电影时期的电影人，恪守了一种把电影当成文化甚至宗教去信仰和表达的电影人。”陆川对我们说。
不过，即使张艺谋可以回归他的初心，我们也不可能再回到那个充满人文情怀的厚重时代，并且在当下，电影营销与宣发渠道也已然发生变化。《归来》最近刚刚刷新了国产文艺片的票房纪录，在谈到为这部影片做营销时的心得时，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕说：“需要花大量时间‘教育’观众，‘告诉他们父辈为什么是这样的爱’。”
在中国电影行业这个风起云涌的战国时代中，与张艺谋这样的“大咖归来”相伴的，却是另一种“新人逆袭”的现象：新人执导的低成本商业电影“以小搏大”的剧情正在上演。
在2012年，演员徐铮首次执导的喜剧片《泰囧》投资不到3000万元，却创下了12.66亿元的票房佳绩，成为当年国产片的票房冠军。而其他中小成本的电影如《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》、《小时代》、《小时代2》和《致我们终将逝去的青春》的票房表现同样不俗，其中更不乏新人导演的作品。甚至演员王宝强也对我们说，如果有合适的题材，他也想尝试当当导演。
凤凰联动影业CEO吴又则谈到了新公司在中国电影“江湖”中的优势和机会：“新公司的优势首先在于它很新，存在着无数可能……现在中国影视行业恰好处于一个风云突变的关口，在移动互联网时代，一切变化都极快，一切坚固的东西都可能烟消云散，新公司机会往往比老公司更多，因为他更容易找到准确的突破口，然后义无反顾地切入进去。”
凭借电影《小时代》和《小时代2》斩获近8亿元票房的郭敬明，虽然已在小说界、出版界纵横多年，但在电影圈，仍算是“新人”。在接受我们采访时，他毫不讳言自己对电影商业价值的看重：“身为一部商业电影的导演，应该对投资方负责。”
而曾凭借微电影《老男孩》创下了3300万点击率的“筷子兄弟”（肖央、王太利）现在也开始进军大电影领域。肖央导演的电影《老男孩之过江猛龙》将在今年7月上映。
但在这一片热闹景象之后，中国电影行业的形势到底如何呢？中国电影是不是已经进入了一个低成本、高回报的时代呢？在《华闻周刊》本期的“中国电影人”专题中，我们对中国电影的投资人、制作人、宣传发行人以及评论人进行了采访调查。
制片人、导演文隽称，并不是小成本电影就能赚钱。“国产片看起来欣欣向荣，但是这都是假象。70%是赔钱的，赚钱的可说是寥寥无几的。就是因为这个假象，所以造成很多不明来历的年轻人也过来分一杯羹，也来投资做电影。真的没有想象的那么容易。做电影，赔钱的人太多了。”他说。
光线影业宣传总经理李海鹏也坦言，很多人觉得“我投1千万，但可能获得1个亿的票房，怎么算都会赚”，所以越来越多的业外资本来投资中国电影，但其实70-80%的国产电影都不赚钱，“最近几年赚钱的国产片（比如《泰囧》），其主要特点并不是成本低，而是‘接地气’，说的都是中国人听得懂的话、心里想的事儿。”
尽管2013年出现了新人作品逆袭的局面，但也有受访的电影行业观察者认为，中国电影其实仍然是特权阶级、利益团体在玩的游戏，真正有品质的新人作品难以出头。
“各种利益的资本方在整合，这些大的资本集合起来之后，基本垄断了中国电影行业90%的资源……现在的情况是，你必须要让这个资本认可你的故事，这使得大量的新人去跟风，很多人开始投机，创作质量不如以前。”《电影世界》策划人尚可对我们说。
他认为一方面是中国电影的市场在整体膨胀，另一方面却是政治审查和资本垄断给电影行业带来的压力，这使得中国的电影行业出现了一种“扭曲”的局面，即允许你创作的东西，和这个庞大的市场不成比例。
导演高群书则直言中国电影处于一个不平衡的 “残疾状态”，“很多大火的电影，不是一个电影状态的结果，带有很多的偶然性，不是把各方面都做得很好而产生的，而是依靠投机和营销才出现一个貌似繁荣的现象。”
我们在采访中也问及了中国电影的“国际化”问题，但得到最多的回答却是这样的反问：“中国电影本土市场这么大，为什么一定要强调国际化？”在谈到近年来中国电影频频与好莱坞合作的现象时，新丽传媒董事长曹华益就认为这些举措针对的其实并不是海外市场，而是中国市场。
相比于海外市场，更侧重中国本土市场，这样的趋势同样也体现在一组数据中：2014年4月，由中国社会科学院文化研究中心、社会科学文献出版社等联合发布的《文化蓝皮书》指出，2012年中国电影年产量为700多部，但全年销往海外的影片却仅有75部，海外票房及销售总收入为10.63亿元，不到国内票房的10%。2013年上半年共有23部影片，销往19个国家（地区），共计88部次，海外票房及销售总收入则降至5.14亿元。
逆袭，同样也体现在国产片与进口片的角力中。根据中国国家新闻出版广播电影电视总局电影局发布的官方数据，2013年中国全国总票房达到了217.69亿元，其中，国产影片票房为127.67亿元，大大超过了进口影片的票房（90.02亿元）。
对很多中国电影人而言，在本土市场中“戴着镣铐跳舞”，似乎是当下唯一的选择。但对于这“镣铐”本身的改进，他们仍抱持着某种希望。
导演冯小刚曾呼吁建立中国电影的分级制度。而尚可也对我们说：“如果中国的电影审查制度能够实行分级制度的话，那中国电影的发展前景就了不得了。”
只是，这目标和希望，仍然显得遥远而渺茫。
