近日，总部位于美国西雅图的星巴克咖啡公司宣布，将于2011年3月启用新的品牌标志，以此“献礼”公司40周岁。

不仅仅是换LOGO

最新的品牌标志由星巴克公司主席、总裁兼首席执行长（CEO）霍华德·舒尔茨于当地时间1月5日发布，其去掉了原来写有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人鱼标扩大。

公司首席执行官霍华德·舒尔茨在声明中表示，“过去40年里，这位迷人的女妖一直伴随着星巴克”。据说当初星巴克创始人选定女海妖作为标志，主要是取意为其吸引人的能力。据了解，此次换标将是1971年以来星巴克第四次换标。

霍华德·舒尔茨说，虽然星巴克曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生产其他非咖啡产品。他同时称，星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品同样的标准，“我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上。”

星巴克在英国的将来

在英国星巴克有700个商店。英国区星巴克的常务董事达西·威尔森·赖默否认对品牌作出精细调整的目的是减少公司感，消费者对最繁华商业区的标志已感到厌倦了。他表示：“我们并不会成为别的什么，事实上，我们会更加努力让自己看上去像星巴克。”

威尔森·赖默认为在商店里使用的笨重的大杯子已经过时了，现在需要的是骨瓷杯。

星巴克正在对越来越激烈的竞争以及要求日益增多的消费者做出回应。

星巴克不愿意透露在品牌改造上多花费的费用。但在英国，将有14万杯子被淘汰替换掉。

在今年3月，星巴克新的餐具将开始使用，到那个时候，新的标志也将开始使用。

这并不是星巴克的第一次变化。海妖形象已经被调整过好几次，在最开始的时候，她是裸露着上身并且她的的美人鱼尾巴被展示出来。星巴克还带来了公司内部的店面设计，今年将在英国引入一系列新的形式。

这其中包括，在伦敦的SOHO开始它的第一个小型“社区店”。

它还将在伦敦东区的柏罗高街开设其首个“步行穿过”店，店里将没有座位，店宽也只有17英尺宽。

星巴克由来

星巴克：这个名字来自麦尔维尔的小说MobbyDick（中译名为《白鲸》）。《白鲸》讲述了亚哈船长指挥下的“裴廓德号”捕鲸船远航追杀白鲸最后与之同归于尽的海洋历险故事。其中极具性格魅力的副船长的名字就叫Starbuck。

Starbuck处事冷静沉着,而且对咖啡有强烈的嗜好,每遇到重大的事情,他都会静静地饮一杯咖啡。饮完一杯咖啡，他就想好了应对之策。

麦尔维尔被海明威、福克纳等美国著名作家认为是美国最伟大的小说家之一，在美国和世界文学史有很高的地位，但麦尔维尔的读者并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化修养的人是不可能读过《白鲸》这部书，知道Starbuck这个人的。

星巴克咖啡的名称暗含其对顾客的定位它不是普通的大众，而是有一定社会地位、有较高收入、有一定生活情调的人群（Starbucks，“星巴克们”）。

从左到右，依次是星巴克在1971年、1987年、1992年和2011年启用的新标识。

星巴克LOGO的过去和未来

有网友根据星巴克“图案越来越简单”的设计逻辑，预测了多年后的星巴克标志应该是这样的：海妖形象在2035年将只剩下“脸部”，而到2041年，星巴克将只留下绿色的圆点。