英国时尚设计师保罗·史密斯爵士(Sir Paul Smith)对自己的品牌重回中国感到乐观，尽管有人担心中国奢侈品市场正在降温。自其品牌将重回中国的消息5月公布以来，史密斯首次打破沉默，表示5年前的退出“非常令人沮丧”。

据英国《金融时报》报道，5年前，史密斯称中国市场“危险至极”，因为租金极高，而大多数人只想要“能遮挡身体的衣物”。但最近，在位于伦敦考文特花园(Covent Garden)的史密斯设计工作室和办公室，史密斯表示，如今的中国市场已准备好接受他的品牌了。

史密斯说，5年前，中国消费者“想要那些能显示自己既有钱又时尚的东西。他们想要上面有品牌Logo的东西”。如今，许多中国年轻人经常旅行，社交媒体的爆炸式增长也让他们知道了保罗·史密斯这个品牌。

“如今中国人对保罗·史密斯的品牌认知度比过去高得多。”史密斯说，“现在许多人买东西，不一定是要显示自己有钱或时尚。他们开始更多地购买一些自己觉得有趣或特别的东西。”

史密斯补充说：“我这样说，丝毫不代表我认为这次会成功。我只是在说，如今成功的机会更大，因为中国人对保罗·史密斯的品牌认知度提高了。”

在全世界拥有159家门店的保罗·史密斯，将与俊思集团(ImagineX)合作，二度进军中国市场。俊思集团是香港百货公司连卡佛(Lane Crawford)的姊妹公司。

保罗·史密斯和俊思集团希望在未来5年间在中国开设20家保罗•史密斯门店。天津门店将于今年圣诞节前开张，上海门店将于明年6月开张。

史密斯承认，这个时机对中国奢侈品市场而言比较敏感，因为中国经济增长减速，打击了奢侈品需求， “就中国市场而言，的确，如今的时机可能并不合适。正因如此，我们这次动作非常轻，非常谨慎。”

史密斯表示，他一直在寻找不同寻常的店址，而 “令人非常遗憾”的是，这目前在中国还不可能实现，因为大多数品牌门店往往都开在商场里。

史密斯下个月将入选位于伦敦的世界零售委员会(WRC)主办的世界零售名人堂(World Retail Hall of Fame)。

史密斯说，他预计保罗·史密斯集团在截至明年6月30日的财年里销售额 “或许与上年持平”，零售额预计增长8%。史密斯拥有集团60%的股份。